الشعار الجيد هو الذي يتم التعرف عليه في طرفة عين، ويترك انطباعًا دائمًا عند من يراه، إذا لاحظت شعارات الشركات الضخمة مثل: Apple, IBM. Nike فستلاحظ أنها: (فريدة، ويمكن تذكرها بسهولة، وتترك انطباعًا دائمًا، وقد تتذكرها بمجرد ذكر اسمها) لأن مؤسس كل منها استطاع تصميم لوجو شركة يعكس هوية تسويقية حاضرة، ولكن هذا كله عن الشعارات الموجودة حاليًا!

كيف تستطيع تصميم لوجو شركة قوي وجذاب مثل الأمثلة السابقة وغيرها؟ حسنًا، في البداية عليك أن تطرح مجموعة أسئلة قبل أن تقوم بالتصميم لتكتشف الأمر. 

1- ما هي أنواع الشعارات

إذا أردنا تقسيم الشعارات لفئات، فيمكن تقسيمها للآتي:

• كلمة: عبارة عن كلمة واحدة أو مجموعة من الأحرف تختصر جملة مثل: eBay ,CNN وغيرها من الشركات التي يتسم شعارها بسهولة نطقها وسرعة تذكرها.
• حرف: يمكنك اختصار الكلمة أو الجملة لحرف واحد، ويتم تصميمه على شكل لوجو مثل: U Uber، هوندا H.
• تصوُري: سواء عبارة عن: (جسم، أو حيوان، أو طائر) يصف اسم الشركة ببساطة، ويمكن تمييزه من الوهلة الأولى مثل: (تويتر، وستارباكس)
• تجريدي: لا يتبع أي من الأنواع السابقة وقد يكون أي شيء، كرمز، أو حرف قديم مثلًا، وربما أشهر الأمثلة: لوجو شركة Nike.

2- أي الأنواع سيناسب طبيعة شركتي؟

في حين أن جميع الأنواع قد تبدو جيدة، ولكنها لا تناسب جميعها اسم شركتك وطبيعتها، على سبيل المثال: إذا كان اسم شركتك قصيرًا فيمكنك استخدام شعارات الكلمة، لأن لوجو الكلمة والحرف يساعد عملائك على تذكر اسم شركتك أكثر.

إذا كنت ستختار لوجو تصوري أو تجريدي، فتأكد من أن يتلاءم مع هوية شركتك الباقية كالمهمة والرؤية، تأكد أن يلائم كذلك تخصص أعمال الشركة، ويركز على إبراز ذلك بطريقة مختصرة.

3- ما هي النقاط الأساسية التي أريد أن يعكسها لوجو الشركة؟

وظيفة اللوجو هي أن يخبر الرائي ما هي شركتك، وماذا تقدم بطريقة مختصرة، لذلك فعليك أن تهتم جيدًا بالألوان والأشكال التي تحتويه.

ما يزيد تركيزك عند تصميم لوجو الشركة، هو أن تسأل نفسك ما هي النقاط الأساسية التي تريد أن يعكسها لوجو شركتك، سواء كانت مبادئ تؤمن بها الشركة، ثقافة متعارف عليها، مميزات تُركز عليها بخدماتك ومنتجاتك. فمثلًا: لوجو أمازون عبارة عن كلمة أمازون وسهم يربط بين حرف A وحرف Z، وذلك تعبيرًا على أنك ستجد كل شيء من الألف للياء بالموقع.

4- ما هي أفضل الألوان التي يمكن استخدامها باللوجو؟

اختيار اللون المناسب وقت تصميم لوجو شركتك من أهم الخطوات في تصميم الشعارات، يمكنك القراءة قليلًا عن الألوان ونظرياتها أو الاقتباس من العلامات التجارية الشهيرة الألوان التي تستخدمها، مثلًا: الأحمر يعبر عن: (النشاط، والفعالية، والكفاح) و الأبيض يعبر عن: (الصفاء والنقاء) والبرتقالي يعبر عن: (التفاؤل والإنعاش) والمقام يطول في استعراض الألوان وخصوصية كلٌ منها ووقعها على النفس. لذا من المهم أن تختار ما يناسب علامتك التجارية وأن يكون اختيارك مدروس ومبني على معرفة بخصوصية اختيارك وتأكدك من أن ألوان اللوجو تمثل روح علامتك التجارية.

5- ما هي أنسب الخطوط؟

نوع الخط يعكس ثقافة وطبيعة الهوية، فالخط الأندلسي يعبر عن الاهتمام بالأصالة والتراث ويمكن أن يفيد في حال كانت شركتك متعلقة ببيع التحف. أما الخط الرسمي فهو يعكس مدى الجدية والاحترافية بالشركة، ويكون مناسب إذا كانت الشركة ذات تعاقدات مع شركات أخرى. وغيرها من أنواع الخطوط التي يجب أن تعرف عنها أكثر إذا أردت تصميم لوجو يعكس رؤيتك في أدق تفاصيله.

6- ما الأنسب تصميمه بنفسي، أم توظيف شخص لتصميمه؟

إذا كنت مصممًا فالإجابة واضحة، أما إذا كنت صاحب عمل وليس لديك الخبرة الكاملة مع إجابات الأسئلة السابقة، فيمكنك اللجوء للخيار الثاني وهو توظيف مصمم مستقل للقيام بالأمر. الخيار الثاني يتيح لك كذلك أن تقوم بشراء خدمة تصميم شعار على خمسات، فبسعر مناسب جدًا يمكنك الحصول على شعار مميز للشركة، ومع المعرفة المبدئية عن الشعارات، يمكنك الحكم على جودة الأعمال السابقة للبائع، ما سيساعدك على اتخاذ القرار بشراء الخدمة من عدمها.  

7- هل سأحتفظ بهذا الشعار طوال عمر الشركة؟

بالطبع لا، فالشركات تتطور ومع تطورها تتطور هويتها التسويقية، يمكنك ملاحظة السوق الرقمي وكيف تغيرت الكثير من الشعارات للشركة الواحدة على مدار السنوات، والأمثلة كثيرة منها: شعار شركة Uber، إذا قررت توظيف مصمم ليصمم لك لوجو شركتك فالأفضل أن تجهز بعض الإجابات لأسئلة إضافية مثل إجابات عن:

• هل لديك تصور مبدئي يمكننا البدء منه؟
•  
• هل لديك بعض الملاحظات التي نريد تجنبها؟ مثلًا ألا تشابه ألوان اللوجو ألوان لوجو إحدى المنافسين.
• أين ستقوم باستخدامه؟ بموقعك، على المنتجات، الحملات التسويقية… إلخ.